全球化成趨勢 泛娛樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中國數(shù)字文化發(fā)展
2017年08月02日08:50
來源：人民網(wǎng)-游戲頻道
人民網(wǎng)北京8月2日電 （記者 沈光倩）“數(shù)字內(nèi)容企業(yè)要進(jìn)一步凝聚起新的發(fā)展理念：量的擴(kuò)張不是績效標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)的提升才是成敗關(guān)鍵；克隆復(fù)制不是發(fā)展動(dòng)力，開拓創(chuàng)新才是前途所系；一時(shí)之利不是目標(biāo)設(shè)定，長遠(yuǎn)發(fā)展才是企業(yè)命脈；表面喧囂不是企業(yè)力量，實(shí)體做強(qiáng)才是產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)”，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森在“2017年中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上強(qiáng)調(diào)，這是第十五屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（以下簡稱“2017ChinaJoy”）同期會(huì)議中最具專業(yè)性和權(quán)威性的活動(dòng)。
“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)成新經(jīng)濟(jì)重要組成部分
2017ChinaJoy以“同行十五載，共享泛娛樂”為主題，本屆展會(huì)規(guī)模創(chuàng)歷史新高，共涵蓋15個(gè)展館，總面積17萬平方米；BTOC展商總數(shù)近300家，展出展品達(dá)4000款，現(xiàn)場體驗(yàn)機(jī)5000臺(tái)以上；BTOB展商總數(shù)600余家，海外展商約占四成，來自30余個(gè)國家和地區(qū)。初步統(tǒng)計(jì)，本屆ChinaJoy BTOB商務(wù)洽談交易金額超4.75億美元。
本屆展覽觀展人數(shù)達(dá)34.27萬人次，較去年增長1.72萬人次，創(chuàng)歷史新高
目前，整個(gè)中國文化娛樂行業(yè)都在進(jìn)行一種泛娛樂式的發(fā)展或變革。2011年以來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)步伐加快，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、周邊產(chǎn)品等“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)相互聯(lián)動(dòng)并深度融合，逐步形成“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)，并逐漸成為資本關(guān)注的熱點(diǎn)。
根據(jù)工信部《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動(dòng)力量，2016年泛娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為4155億元，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到4800億元以上，增速預(yù)計(jì)為15%以上。
從“擁抱泛娛樂”到“共享泛娛樂”，ChinaJoy已連續(xù)兩年鎖定“泛娛樂”主題。從過去的清一色游戲廠商，到現(xiàn)在動(dòng)漫、直播、文學(xué)、影視、數(shù)據(jù)公司等類型廠商越來越多“加盟”ChinaJoy，參與得越來越多，中國“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃之景。
面對強(qiáng)勁的泛娛樂大潮，網(wǎng)易、騰訊、完美世界等各大游戲廠商都祭出了自身的泛娛樂利器。完美世界CEO蕭泓在接受記者采訪時(shí)表示：“近幾年泛娛樂產(chǎn)業(yè)隨著技術(shù)變革和娛樂需求的多元化升級，發(fā)生了明顯的變化，已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品內(nèi)容之間的合作，而是從產(chǎn)業(yè)鏈層面，通過與更多不同企業(yè)進(jìn)行合作。在技術(shù)和娛樂需求變革的時(shí)代背景下，完美世界以IP為核心，進(jìn)行影視、游戲、文學(xué)、動(dòng)漫等領(lǐng)域的跨界融合發(fā)展。通過超鏈接實(shí)現(xiàn)一鏈萬融，為用戶打造出個(gè)性化和跨界融合的精品內(nèi)容產(chǎn)品。”
“影游聯(lián)動(dòng)”發(fā)展模式日趨成熟
近年來，“影游聯(lián)動(dòng)”發(fā)展模式日趨成熟，成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)融合的經(jīng)典模式，影視和游戲的融合發(fā)展，互相促進(jìn)，出現(xiàn)了一批“影游聯(lián)動(dòng)”的代表性作品，優(yōu)質(zhì)IP通過雙向改編獲取多重價(jià)值。阿里游戲總裁史倉健認(rèn)為，2015年、2016年可以說是中國手游IP的一個(gè)元年，大量的端游IP被改編成手游，以及大量的沉淀文學(xué)IP進(jìn)入到手游領(lǐng)域，這些比較大的IP能夠在流量非常昂貴的情況下，以較低的成本吸引到很多用戶去關(guān)注和使用，但是2017年整個(gè)IP消耗很快，這也符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，中國手游也將進(jìn)入一個(gè)新局面。
完美世界CEO蕭泓表示，在影視業(yè)務(wù)方面，完美世界影視在2016年收購今典院線及影城，讓完美世界影視進(jìn)入院線和影院行業(yè)，2017年完美世界影視入股嘉行傳媒，推進(jìn)了泛娛樂戰(zhàn)略，從IP、制作、藝人經(jīng)紀(jì)，再到作品發(fā)行、影游聯(lián)動(dòng)，形成了以精品內(nèi)容為核心的七大業(yè)務(wù)矩陣。
隨著市場成熟，IP將逐步呈現(xiàn)精品化、細(xì)分化的趨勢。“換皮套IP”、“換皮不換玩法”的方式，將不再具競爭力，IP精品化時(shí)代已經(jīng)來臨。盛大游戲首席執(zhí)行官謝斐認(rèn)為，對于泛娛樂戰(zhàn)略的具體發(fā)展，第一需要開放與分享的精神，泛娛樂是一種跨界交流融合的生態(tài)，一家公司不可能包打天下，融百家百業(yè)之長，方有IP經(jīng)典傳世；第二是明確以IP開發(fā)為核心，精煉從版權(quán)保護(hù)、版權(quán)規(guī)劃、市場調(diào)研、形象宣發(fā)到成品制作的系統(tǒng)能力，這將是泛娛樂時(shí)代的核心競爭力；最后也是最重要的，是專注于自己的IP，提升IP的培育能力。
君海游戲CEO陳金海強(qiáng)調(diào)，IP改編首先不能僅僅把它定位為一個(gè)商品，首先要考慮到原有粉絲的體驗(yàn)，特別是那些死忠粉的訴求，他們往往是帶著追劇情和懷舊的情結(jié)而來的，所以不能單純地去把它做成一個(gè)套現(xiàn)的商品。就說一點(diǎn)，早期很多頂級IP的改編，不考慮還原原著人設(shè)，不考慮做劇情帶入，一昧地堆砌付費(fèi)數(shù)值，導(dǎo)致整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)做得很不平衡。高端付費(fèi)玩家碾壓低端玩家，殊不知大部分中低端玩家往往是由80%的IP死忠粉構(gòu)成的，這類用戶在游戲內(nèi)被數(shù)值碾壓之后就極易流失，從而導(dǎo)致游戲生態(tài)崩潰。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)助力泛娛樂產(chǎn)業(yè)
閱文集團(tuán)發(fā)布的《2016網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》稱，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心內(nèi)容和中國最大的UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)文化產(chǎn)品，2016年其用戶規(guī)模首次突破3億，全國新增網(wǎng)文作品50萬部以上，直逼2015年全國圖書出版總量，覆蓋品類達(dá)200多種。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，2016年改編的游戲、影視等作品中有大量的作品源自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，為泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源源不絕的動(dòng)力。
閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官吳文輝表示，閱文通過推出中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜，確立了IP價(jià)值風(fēng)向標(biāo)，樹立IP價(jià)值評估體系。在閱文集團(tuán)創(chuàng)造的全·內(nèi)容生態(tài)中，如今閱讀已經(jīng)擁有近千萬部作品儲(chǔ)備，以及有500萬名創(chuàng)作者陣營。閱文不僅是中國內(nèi)容的產(chǎn)生者，更是所有合作伙伴持續(xù)輸出內(nèi)容能量。閱文始終保持著開放的心態(tài)，致力于長線挖掘深入布局全產(chǎn)業(yè)鏈，讓手中的好IP實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
這么多的資源該何如挑選呢？在提到“如何挑選爆款IP”和“挑選IP的標(biāo)準(zhǔn)”時(shí)，愛奇藝戰(zhàn)略規(guī)劃部副總裁王世穎則表示：“目前，IP市場還比較亂，有一些要價(jià)很高的IP其實(shí)并沒有什么價(jià)值。有一些價(jià)格不高的IP，其實(shí)是比較適合衍生的。因此，IP還是要去分析，它是不是真的很熱。從兩方面來看，一方面就是綜合一些大的數(shù)據(jù)，看這個(gè)IP是不是有熱度。因?yàn)槟壳皵?shù)據(jù)造假的情況也是非常多的，所以，對于數(shù)據(jù)的去偽存真，包括數(shù)據(jù)來源的廣泛性、一些分析技巧和分析方法都是非常重要的。另外，還要看內(nèi)容是不是合適，因?yàn)橛幸恍﹥?nèi)容可能很火，但是并不適合做成影視劇或者游戲。”
泛娛樂領(lǐng)域催生新產(chǎn)業(yè)
以 IP為核心的泛娛樂領(lǐng)域創(chuàng)新不斷，催生了類似IP經(jīng)濟(jì)、電子競技、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂等新產(chǎn)業(yè)。新的產(chǎn)業(yè)自然蘊(yùn)含著新的機(jī)會(huì)。此次參加ChinaJoy的企業(yè)，很多都是新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的佼佼者。
“中國娛樂直播峰會(huì)”上透露的數(shù)據(jù)顯示，去年直播平臺(tái)從年初的80多家直播平臺(tái)，一度猛增至上千家，到2017年已沉淀在200家左右。眾多的直播平臺(tái)的涌現(xiàn)刺激了很多非直播用戶進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，去年網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民的47%，近一半的網(wǎng)民都在看直播或接觸直播了。
小米副總裁、小米互娛總經(jīng)理尚進(jìn)表示，“在今天，視頻網(wǎng)站、直播網(wǎng)站等逐漸的給我們帶來一個(gè)新的游戲文化載體。二次元文化給我們帶來一個(gè)不一樣的游戲的發(fā)行模式，像今年上半年，我們也跟愛奇藝合作，推影游聯(lián)動(dòng)的IP，這些讓我們感覺到游戲文化在形成，游戲類型也在逐漸豐富?！?SPAN lang=EN-US>
全球化正成為一種發(fā)展趨勢
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國自研手游海外收入高達(dá)46.5億美元。2017年出口手游便有望占出口游戲的七成。巨人網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)、盛大游戲等，成為國際游戲市場舞臺(tái)上亮眼的中國企業(yè)。除了營銷的方式外，中國游戲業(yè)巨頭還通過海外并購來拓展自己的業(yè)務(wù)版圖。
2016年，游族宣布收購德國游戲開發(fā)商 Big Point，進(jìn)一步加強(qiáng)其在美國和歐洲市場的擴(kuò)張；深圳騰訊控股2016年6月以86億美元的價(jià)格收購以《部落沖突》聞名的芬蘭手游公司Supercell；2016年8月，巨人網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)銜的中國公司以 44 億美元收購以色列游戲公司 Playtika。
目前全球化正成為一種發(fā)展趨勢，全球化合作、全球資源整合，不僅更容易出現(xiàn)全球性的文化巨無霸公司，也更容易讓我們的文化走向世界。
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